要建立一个有效的营销网站，千万不要鲁莽行事，漫不经心，随便准备一些信息，找一些象征性的图片，打包成专业的网站建设公司。过一会儿，网站就会好了。这是绝对错误的！也许你知道对等公司已经一个接一个地建立了网络，并取得了一定的成果。也许网络公司的推销员一再建议你投资建立网站，提醒你一开始就必须清楚:你能对网站做些什么？通过网站，你能为访问者或顾客提供什么，或者你给消费者带来了什么好处？然后问问你自己你能从中获得什么好处。

在这里，有一件事要提醒你，最好找一个负责整理书面材料的人。最好是熟悉市场营销并有一定写作组织能力的人。他们可以从企业、市场和消费者的角度考虑写作组织。然而，在大多数情况下，企业提供的信息通常基于企业手册、彩色页面、各种报告和技术材料。这里必须清楚的是，这些材料往往过于技术性，或者只是从企业的角度来看。例如，该公司有着悠久的历史、先进的技术和荣誉称号，但它缺乏从客户的角度考虑。当然，这些都是非常好的数据，但是建议你最好找个人来整理它们。

该网站的共同功能如下。您可以根据需要选择自己的方式来组织信息。

1。发布信息
建立企业营销网站可以推动企业信息和产品信息在线获取更多的交易机会和市场竞争力，这是企业走向电子商务的第一步。你应该注意这一点，在提高材料和未来的维护，这是一种增加企业的营销渠道。您可以利用互联网以最经济有效的方式向外界提供企业的相关信息来服务客户。通过互联网，及时提供企业的最新消息，如新产品开发、股票价格、经营情况等。您还可以使用互联网作为销售辅助工具，随时随地为一线销售人员提供各种实时企业信息，以支持销售活动，并随时与销售人员保持联系，减少市场失误，避免市场损失。
此外，在收集企业信息时，您应该识别您的目标访问者，了解其他人访问您网站的原因，也就是说，您应该考虑这些目标访问者的需求。只有通过提供有针对性的网站信息内容，你才能更好地吸引访问者。如果访问者更关心售后服务而不是产品价格，网站应该更加重视售后服务。

2、树立企业形象，展示或提高企业的竞争力
Internet最初始层面的作用就是展示企业形象，就象利用各种传统媒体发布的企业形象宣传广告，所不同的是费用低廉、有效时间长、速度快、更新便捷，仔细考虑您的竞争优势在哪里，如企业是否获得过什么奖励、产品的突出优点、客户服务的优势等等，认真对待这项工作，多准备一些相关的资料，并且要了解为什么访问者会到您的站点来而不是去您的竞争者的站点，此时，应该对竞争者的站点进行比较细致的分析，看看他们都提供了一些什么样的内容，针对的访问对象和我们有什么不同等等，通过这样的分析，就能更加清楚自己的优点和不足，从而做到扬长避短。实际上，对竞争者站点的分析应该贯穿整个企业站点的建设过程之中，通过全面的分析从而吸取他们的优点，避免他们的短处。因此，仅考虑“我的品牌与竞争者的差异”已不再足够，还必须问一问自己：“我的网站与竞争者有那些差异？”努力收集本企业的相关资料，将之投放到互联网，于无形中塑造企业形象，提高企业知名度，一定能为您赢得更多的客户和潜在客户。
3、加强客户服务
客户服务的重要性已经为众多企业认识到，目前市场竞争的激烈性导致产品的差异迅速缩小，既而售前、售后服务的个性化日益突出，各大企业都在着力加强这方面的宣传力度，网站是一个交互性极强、反应迅速的媒体，通过网站搜集消费者的信息及反馈，有助于加强客户服务的质量，从而为企业赢得更多的客户，创造更多的效益。如果您的企业侧重服务，或许，您应该根据自己企业的特点为自己的服务定义一种网络营销风格，并在网站建设中努力营造这种风格，而且，如果您确实能够做到保障客户的利益，好好整理一下这方面的资料，将各种措施展示出来，它会给顾客在互联网这个虚拟的空间留下一个好印象。

4。展示产品或技术优势
在当前竞争激烈的市场中，除非一家大公司拥有技术垄断或产品生产优势，否则普通中小型公司可能难以利用这些优势。没关系。互联网最大的特点是开放性和跨地区性，这决定了互联网信息的共享。这一特点使中小企业赢得了与大企业竞争的可能性:通过在互联网上共享信息资源，中小企业可以获得对现代企业至关重要但无法以传统方式收集的市场信息。跨区域营销使企业能够突破传统市场的区域限制、企业的发展方向和市场规模。因此，“互联网使中小企业能够在同一起跑线上与大企业竞争。”

5。推广新产品
互联网是与客户沟通的重要工具，也是推广新产品的重要渠道。要推广的新产品可以通过互联网从各个方面介绍。测试新产品的市场反应，并获得即时反馈。在商业活动中，一张照片可以说一千多个单词，并且可以通过提供诸如公司照片、声音和图片文件等多媒体信息来为客户服务。
6、提高工作效率
互联网的最大优势在于它可以一天24小时为您和您的客户服务。在我们的工作过程中，我们经常会遇到客户提出的各种问题，其中许多都是重复性的。因此，您可以在网站上总结客户最常关心的问题并给出答案，这就是我们通常所说的常见问题，而不必担心重复回答这些问题，从而使您的工作更加高效。
7。改善与客户的沟通
客户对公司产品的意见。您可以立即获得并回应公司的建议，然后通过网站反馈给客户。这是公司和客户之间的桥梁。准备要求客户每天填写信息的表格，将其转换成电子表格并在互联网上发布。通过一系列的促销活动，收集大量的客户信息，建立自己的潜在客户信息库，并在网上或网下跟踪他们，一定会发现许多新客户。
8。服务消费者
“先给予，后索取”。这是一种非常实用的在线营销方法。面对无数的公司网站，如果你不给消费者带来任何好处，消费者不会想到你。这就是为什么我在本文中开始强调“将给客户带来什么好处”。我将准备所有对消费者有益的材料，计划所有对消费者有益的活动，通过网站进行宣传，并与线下运营部门合作。例如，我可以与离线促销活动合作，或者在网站发布后向注册用户提供礼物。简而言之，记得为你的顾客或消费者提供好处。

9，刺激需求
什么是“刺激需求”？简而言之，在社会财富极其丰富的当今社会，存在着巨大的潜在需求，但顾客往往没有意识到自己的需求是什么，而是在浏览各种商品信息的过程中，潜在需求以某种形式受到刺激，进而形成消费。现代广告和营销的一个主要话题是如何刺激和释放这种潜在需求。在网站营销方面，我们也可以利用网络的优势，其关键是在相关信息资源的信息方面做出更大努力，给访问者一个空空间来提高各方面的相关知识，并合理地将产品信息与其他信息结合起来，从而巧妙地激发访问者的潜在需求。

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