在100多公里外的深圳，李超(化名)坐在腾讯总部附近的星巴克看新闻。离开腾讯后，他开始了自己的生意，经营微信游戏超过一年。在该公司的13款游戏中，只有3款每月收入超过2000元，而另外10款左右，“每月收入不足以支付办公室电费”

微信迷你游戏创业者的处境就像今年冬天中国的南北气候一样，一分为二。一方面，它像春天一样温暖，另一方面，它又极其寒冷。

一路狂奔的微信小游戏

根据微信此次发布的官方数据，小型游戏的增长率确实惊人。根据微信和媒体对产品领导者的采访，“自2019年1月开通以来，经过一年的时间，创意游戏已经覆盖了更多的类别，其中47个已经通过审查，共涵盖10个类别，大部分分为6000多万个；有5种产品累计流量超过1000万，最大流量超过3亿。其中，由6人团队开发的小游戏"消灭病毒"累计流量超过3.5亿，开发者分享的流量超过2亿。由4人团队开发的“动物餐厅”迷你游戏已经打破了数十亿用户和自来水。

“2019年，小型游戏服务用户总数将超过10亿，整个平台的商业规模将增长35%。其中，年注册人数增加到194人，月注册人数增加到43人，增长率接近30%。游戏类别的覆盖率也比前一年增加了40%。”

小游戏之所以一路狂奔，其实是具备了天时地利人和的元素。

由于天时：众所周知的政策，游戏的版本号已经成为稀缺资源。一般游戏公司和开发团队基本上无法匹配版本号。游戏开发已经成为一个依赖天气的行业。然而，由于微信游戏不涉及费用，开发者通过看广告赚钱，不需要任何版本号，因此大量游戏公司的爆炸性涌入已经成为不可避免的现象。

地利：微信游戏是在微信的基础上开发和传播的，微信是一个每月拥有10亿人的社交巨擘。社会关系的联系会形成病毒传播，这对游戏开发者来说是一个自然的好处。这个平台变得越来越开放。“现在关系链已经作为微信游戏中的一种开放能力提供给了每个人。”

低门槛的人和：轻量级开发。对于许多想进入微信游戏的人来说，几乎没有门槛。市场上的游戏引擎已经非常成熟，包括科科斯的创造者，赖雅，白鹭等。由2- 3人组成的开发团队开始了。简单的画面和动态效果大大降低了周期和成本。

抄袭成风，但成功不可复制

“没有版权的概念，所以现在它是小游戏的大拷贝。国内抄袭国外，国外互相抄袭。这个国家没有火，但火是复制的。如果一个小团队被一个大团队复制，那基本上就是死亡。”这是李超进入银行后最大的感受。甚至最受欢迎的小游戏“消灭病毒”也被改编成流行的外国游戏《Ball Blast》。这个游戏一年分成2.6亿份。它已经成为整个微信迷你游戏的基准。创始人周伟曾经分析过游戏的诞生过程，“看看市场上哪些产品表现更好，做二次加工，创造新的游戏方式。像《消灭病毒》这样的商业型号是《Ball Blast》。”“基于《Ball Blast》的核心游戏性，我们在操作、主题、感觉和目标设计方面做了大量的二次处理。”

同样的道理，但是许多团队基本上是画老虎而不是狗。微信小游戏产品负责人李青在接受媒体采访时也提到，“我们不能再指望质量非常差的游戏，尤其是垃圾游戏，会被直接复制，并以一种粗糙的方式复制到微信平台上寻找黄金。”从另一个角度来看，这样的游戏并不多。微信在早期需要数量和受欢迎程度，但现在微信看到了问题，不再欢迎这类游戏。

即使拷贝准备好了，游戏也在架子上，没有人知道它是否能被触发。从好的方面来说，没有人工干预，因为微信小游戏，是一个完全去中心化的平台，没有入口，没有推荐位，完全靠用户搜索和开发者自己推广。很难作弊。从坏的方面来说，即使是好的游戏也不能被推荐。这取决于运气。

据媒体报道，2018年10月，《瘟疫消除计划》更名前登陆OPPO小游戏平台，这是一个可以通过人工干预推荐的平台。然而，在发布后，每天都有30，000到50，000个用户，所以它并不生气。2019年1月初，他改名为《消灭病毒》，登陆微信游戏。一个月之内，他接待了1000多万名游客，每天新增30万至50万名游客，这是一次彻底的爆炸式增长。就连《消灭病毒》的老板周伟也把他的成功归功于运气。"我从未想到小游戏会有这么大的机会。"“这类似于农业。这取决于天气。丰收意味着好运。”

开发团队的负责人仍然如此，其他小团队可以想象。

推广越来越贵，分成越来越低

由于微信游戏没有交通入口，如果你想给游戏带来新用户。我们只能依靠用户来搜索、自我分割或者花钱来推广和购买流量。在这个过程中，善于利用渠道的团队将脱颖而出，而那些盲目花钱或没钱的人可能是死胡同。

《消灭病毒》的内容在颤抖

《消灭病毒》这个游戏很受欢迎，因为团队在聊天平台上探索交通。通过各种娱乐性和趣味性的视频，发现网络上的各种红色，以火带毒的“大决战”为主题，吸引各种非合作方的创作者和用户观看和参与激励活动。仅到2019年初，《消灭病毒》的聊天活动主题#抗击病毒#就已经玩了超过1.8亿次，完成了游戏的早期爆发。有了钱之后，他们可以继续投入新的钱来创造一个良性循环。

摇动音调给游戏带来了数量，这实际上被认为是行业中最具成本效益的渠道。就连腾讯游戏的工作人员也私下向我承认了这一点，尽管里面不允许有摇号购买量。然而，颤音频道的推广变得越来越昂贵。一方面，政府有自己的广告平台星图，这是越来越严格的管理。另一方面，网上红色的价格已经上涨。2018年，100万粉丝的在线红价格约为1万英镑，现在已经达到3万至5万英镑。被媒体炒作的东西更贵，比如朱曾经。

但另一方面，收入正在下降。小游戏的收入模式非常单一，那就是广告。用户观看广告并免费玩游戏。比赛资格的交换时间。2018年，一个用户的广告收入可能会带来0.2-0.0 24元的收入。通常是对半分。到2019年上半年，它已经变成了0。05元，只有去年的25%，下降了75%。只有少数小游戏可以购买，因为他们自己公司的版本号相同的手游是移植的，但比例极低。毕竟，版本号资源是稀缺的。

与此同时，经济环境不佳，微信广告总量下降，微信对其投放的广告类型要求相对严格。这更糟糕。

在媒体发布会上，周伟说，2020年，所有的游戏都将进行。当李超看到这句话时，他喝完了最后一口咖啡，叹了口气，“三个月没有火了，我们要关门，换个职业。谁喜欢这样做？”