搜索引擎优化的困难之一是搜索算法不断更新。我们很难知道算法的细节，而且几乎每天都有变化，这使得搜索引擎优化不仅仅针对移动目标，有时甚至是完全看不见的。因此，一些公司经常对关键词排名和页面特征进行大规模统计，试图找到它们之间的联系，并在一定程度上逆向工程搜索算法。去年，搜索度量公司推出了2015年搜索引擎优化排名因素相关统计，现在有了新的数据。

在10月底的SMX东方会议上，搜索引擎优化和搜索指标排名“2017年搜索引擎优化排名因素：什么是重要的？什么不重要？”这些链接分别介绍了基于大量关键词排名的统计结果。下面是一个简短的总结。想了解更多细节的学生可以阅读搜索引擎网的报告。

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的结果基于600，000个关键词的前100个结果，计算页面因子、外部链接和流量数据，并获得一些有价值的发现：

网站安全（https的使用）

在高查询量的前3个关键词中，65%使用了Https。虽然https不是一个很大的排名因素，但这是大势所趋，最好是尽快将网站转换为https。

内容长度

不管关键字查询的数量如何，内容长度通常与排名成正比。前3个结果页面的内容长度比第30个长45%。长尾关键词排名页面比头关键词长20%。

我以前看过统计数据。谷歌10大搜索结果的平均长度是2000字，比我开始建网站时流行的400-600字要长得多。

关键词

几个有趣的发现：

对于具有高查询量的关键词，35%的首页在其标题中不包含关键词。这表明谷歌算法在理解上下文和搜索意图方面取得了很大进展，或者标题标签中包含的关键词不再是重要的排名因素，或者两者兼而有之。链接锚文本很少包含关键词。即使对于高容量的关键词，只有8%的首页链接包含关键词。也许链接锚文本不那么重要，或者也许每个人对外部链接的构建都不那么慎重。网站流量

SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现对于高查询量的关键词，用户访问量是一个非常重要的因素，而低查询量的词影响很小。此外，搜索流量似乎不会影响排名，但直接流量会。

用户信号

跳出率：前三名的跳出率相对较低，而底部的跳出率上升。这个中文搜索引擎优化必须非常熟悉。访问深度(每次访问的页面数):也与排名正相关。在过去的几个月里，我写了一些统计数据和我自己的实验，研究用户体验对搜索排名的影响。然而，用户体验信号是否是直接排名因素一直存在争议。人们普遍认为它不是，但至少它会间接影响排名。

链接

高质量的外部链接也是极其重要的，包括外部链接中域名的总数和链接的数量。第一个结果的外链中的域名总数是第十个结果的两倍，并且后面的链接是相似的。

最重要的因素

塞姆拉什发现用户信号和直接网站流量与排名最相关。然而，正如前面的帖子多次重复的那样，相关性并不一定意味着因果关系。

通用排名因素已经过时

搜索指标本研究主要关注一般排名因素(适用于各领域网站的排名因素)和各行业/利基市场的排名因素趋势。一些排名因素是常见的，对所有行业都一样。对于一些特定的行业或利基领域，一些排名因素的权重会有所不同。

通用因素

页面打开速度。2016年前10页的平均打开时间为7.8秒，2017年缩短至5.8秒。

和SEMrush一样，Searchmetrics发现在标题中包含关键词并不重要。现在只有48%的首页包含关键词，相比之下，2016年为55%，2015年为75%。

排名页面上的总字数在增加，前10页总共有1900字，2016年有1600字，2015年有1300字。这也与塞姆拉什的结论相同。

只适用于特定行业的排名趋势

Searchmetrics发现，一些排名因素的权重随查询词本身而变化，因此他们研究了不同行业的排名因素，包括电子商务、金融、卫生、媒体和旅游，以了解这些行业的排名因素与平均水平有何不同，并获得了一些发现。

例如，https对金融业更重要，对安全和信任更重要，但对旅游业不太重要。图片的使用对金融网站来说并不重要，但对旅游网站的影响更大。排名前十的旅游网站平均使用2.15张图片，而金融网站仅使用0.92张。旅游网站的前10页总共有2700字，金融网站有1800字。嗯，旅行笔记和旅行策略通常都很长。

只适用于特定利基市场的排名趋势

本文研究交友网站、搜索引擎优化服务和菜单网站。也有类似的现象。不同利基市场的网站排名因素权重不同。例如，https的使用对搜索引擎优化网站很重要，68%的搜索引擎优化网站使用https，这对约会或菜单网站来说并不重要。结构化数据和schema.org标签对食谱网站很重要。

排名因素的权重在不同行业和市场网站之间差异很大。因此，不能宽泛地考虑优化重点。这取决于行业和用户的需求。例如，许多健康相关网站的首页使用视频，虽然很少出售家具，但许多出售带有图片的家具。

如何应对？

另一个演讲者关于如何处理这些新的排名因素的内容将不会写，因为它是显而易见的。

顺便说一下，一些读者留言说我的一些帖子很吸引人，而且已经关闭了，但是他们没有告诉其他人如何处理。我也很郁闷，对我来说，关键是如何检查出问题，知道问题所在，如何处理不明显？例如，网站被黑客攻击了，重要的是如何知道它被黑客攻击了，它的一般原因是什么，如果它是在表面上应该检查什么，以及如何处理它？清理代码并进行修补。

例如，统计数据显示https很重要。我们应该如何处理它？网站的Https。页面打开的速度很重要，如何处理？提高页面打开速度。

有些人可能会再次提问，他们问的是如何清理代码。如何更改https？如何加快页面打开速度？恐怕这不能在同一篇文章中讨论。你必须阅读其他帖子、文章甚至整本书。清理代码涉及网站安全，这需要写几本书。如何改变https涉及服务器设置，证书安装，网址重定向，网址批量修改等。为了提高页面打开的速度，当你写压缩图片时，有些人可能会问如何压缩图片。这个问题没完没了。

因此，一个帖子只能谈论一个问题。将会涉及更多的问题，也许答案可以沿着链接找到，这就是为什么超链接被发明。

许多最新的搜索引擎优化排名因素都与人工智能的应用有关。下面的帖子写的是人工智能对搜索引擎优化的影响。