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语音搜索的排序因素分析

发布日期:2020-07-27 来源:优橙 浏览量:
摘要: 巴克龙科几天前发布了一篇关于语音搜索排名因素的帖子。他们分析了谷歌主页上10000个语音查询词的搜索结果,然后得出了一些排名因素在语音搜索算法中的可能应用。对他们的结论的
巴克龙科几天前发布了一篇关于语音搜索排名因素的帖子。他们分析了谷歌主页上10000个语音查询词的搜索结果,然后得出了一些排名因素在语音搜索算法中的可能应用。对他们的结论的简要介绍,请见原文的全部细节。这篇文章不是翻译。

Google  Home智能音箱

明确地说,他们的统计数据是基于谷歌主页的答案,而不是手机或电脑的语音搜索结果。谷歌主页是由谷歌生产的智能声音系统。除了通过语音控制家庭智能设备,它还可以通过语音回答用户的问题。这与搜索框中的搜索有些不同。最大的区别是智能家居设备只返回一个搜索结果,并通过语音读出。因此,搜索引擎需要对这个结果有很高的信心。去年石庙做了统计。谷歌主页回答了68.1%的问题。其他人不够自信,所以它没有回答。答案的完整准确率达到90%以上,亚马逊的Echo、苹果的Siri和微软的Cortana略低。智能家居设备的问答也是通过搜索来实现的。虽然搜索算法可能有些不同,但搜索返回的唯一结果对搜索引擎优化具有重要的参考意义。在谷歌看来,唯一的结果是最相关和最权威的。

几年前举行行业会议时(我不记得是哪一次),英威问了一个关于未来理想搜索引擎的问题。我当时回答说,未来理想的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在,这种情况似乎正在通过智能家庭设备逐渐实现。

前几天我看了一个笑话。

用户在家里问亚马逊回声:谷歌主页有用吗?

回声回答说,不错。

谷歌主页在旁边说:谢谢。

这接近真正的智慧。

以下是巴克龙科分析的11个语音搜索排名因素。(以下语音搜索结果,除非另有说明,指的是谷歌主页的唯一基于语音的答案,而不是普通电脑或手机搜索框的语音搜索。)

页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用

页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面比大多数其他页面要快得多。语音结果的平均首字节时间为0.54秒,所有其他页面的平均时间为2.1秒,完整页面下载时间为4.6秒,其他页面的时间为8.8秒。

谷歌在2018年1月宣布,它开始将页面打开速度作为移动搜索的排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索需要更快的速度。如果你半天没反应,恐怕你有点傻。

HTTPS页面在Google语音搜索中占主导

HTTPS页面长期以来一直是排名因素之一,但在个人电脑和普通移动搜索中,它只是一个次要因素。然而,https可能在语音搜索中发挥更大的作用,70.4%的语音结果使用https,只有50%的个人电脑搜索。

语音搜索结果更简洁

语音搜索结果的平均长度为29个单词。据估计,它在中文里更短。

Schema可能对语音搜索排名没有帮助

模式是一个结构化的数据标记规范,由谷歌、百度、必应等支持。这有助于搜索引擎理解页面内容。但这可能对语音搜索没有太大影响。36.4%的语音搜索结果页面使用模式符号,31.3%的在线页面使用模式,这一比例并不高。

然而,这并不意味着不使用模式,这有利于搜索引擎理解页面的内容。尽可能使用它,不管它是否有助于语音搜索。

这是肯定的。有趣的是,进一步的分析发现域名的链接权限比页面的更重要。Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度(所使用的afrefs数据)。语音结果的平均域名强度是76.8,相当高,但是平均页面强度只有21.1,低得多。

这表明,为了获得相对较高的信心指数,谷歌相信权威域名的结果,并且害怕冒险返回到域名较弱的页面,即使它看起来更相关或者页面有许多链接。

链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好

平均语音搜索结果是1199个脸书份额,44个推特份额,平均脸书份额不到2个。

在社交媒体上被分享多的页面更容易出现在语音搜索中

字符是否能流畅、容易地阅读是语音搜索的一个重要因素。使用简单的语法结构和简单的词汇更有利于用户理解。

随着人工智能在搜索算法中的使用,搜索引擎可以更准确地理解用户的查询意图,并且页面标题标签是否包含完整的查询术语变得不那么重要了。这在语音搜索中尤其如此,在语音搜索中,查询更口语化,长度更长,形式更多样。不可能在标题中涵盖所有的查询术语,而且从搜索结果中也没有必要。

只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整的查询术语。标题的权重降低了,查询术语出现在页面正文中就足够了。

容易读、容易理解的内容在语音搜索排名更好

语音搜索结果页面的平均长度为2312个单词。近年来的统计数据显示,内容较长的页面在一般搜索中表现更好,尤其是在语音搜索中。

但这是否意味着长度是语音搜索的排名因素?不一定。之前的结论是语音搜索结果(语音合成读取的部分)非常简洁,平均29个单词。你为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段?没有必要的联系。更大的可能性是,页面长度越长,在页面主体中命中更多查询词的概率就越大,而不是单词编号本身的原因。

除了内容长度,内容格式也可能发挥作用。常见问题内容更有可能出现在语音搜索结果中。正如春节前语音搜索引擎优化的帖子中提到的,常见问题页面是语音搜索的查询词与更长和有问题的句子的最佳匹配。

这很自然。普通搜索中的高排名表明相关性和权威性是一致的,并且在语音搜索中被选为最佳结果的可能性越大。谷歌主页给出的结果中,74.9%是个人电脑端的前3页。

很少语音搜索结果页面在title中包含完整关键词

请参考之前的帖子,了解第0个结果是什么。

40.7%的语音搜索结果是第0个位置的页面已经在电脑端获得。在普通搜索框的语音搜索中已经是这种情况,并且读出的大多数答案都是0。

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