推荐阅读
相关文章
网络推广您当前位置:主页 > 网络学院 > 网络推广 >

移动时代营销变革的关键:SEO推崇“智能内容”

发布日期:2020-05-22 来源:优橙 浏览量:
摘要: 与搜索引擎优化(SEO)和内容营销相关的平台BrightEdge最近的一项研究显示,现在57%的网络流量来自手机和平板电脑。这强调了这样一个事实,即读者越来越频繁地依赖他们的移动设备来满

与搜索引擎优化(SEO)和内容营销相关的平台BrightEdge最近的一项研究显示,现在57%的网络流量来自手机和平板电脑。这强调了这样一个事实,即读者越来越频繁地依赖他们的移动设备来满足他们的个人需求。然而,如果我们看得更远,不仅是在移动端,我们会发现今天的读者有各种各样的渠道和设备。

我们生活在一个多元化的数字世界。大多数营销人员都知道这一点,但很少有人积极制定策略来应对这一挑战。

由于搜索引擎优化和内容营销往往是一致的,内容的表现已经成为许多公司的焦点。如果你想采取内容策略,为了最好地把握和满足消费者的需求,最重要的一步是了解读者使用各种设备的习惯。

我们知道移动设备的时代已经到来了,不是吗?

早在七年前,谷歌当时的首席执行官埃里克施密特(Eric Schmidt)就承认并预测,我们将生活在一个移动优先的世界,这将引领我们进入一个“移动优先索引”的时代。这个时代强调页面加载速度和用户体验,创造了加速移动页面。

此外,谷歌网站管理趋势分析师加里伊耶斯(Gary Illyes)表示,该公司的移动优先指数将于明年某个时候发布。

根据这些行业领袖的预测,移动优先搜索即将问世。这凸显了搜索引擎营销人员制定移动优先战略的日益增长的需求。

移动端的读者数量日益增加,使用各种数字方法的营销人员已经开始采取行动来满足这些读者的需求。营销人员寻求使用响应性的网页设计和页面加载速度来提高他们网站的用户体验,并影响他们网站在谷歌搜索中的排名和转化率。

优化智能化内容刻不容缓

BrightEdge最近的一项独立研究发现,在移动搜索引擎结果页面(SERP)的前20个关键词中,47%的排名与桌面搜索引擎结果页面不同,79%的关键词与桌面搜索引擎结果页面不同。设备之间的巨大差异显然会对你的搜索引擎优化转换目标产生巨大影响。

作为一名搜索引擎优化从业者,我们很容易被优化内容的日常工作所占据。因此,在内容的完全或部分优化之后,很容易忽略移动终端的排名与桌面的排名完全不同的事实。

所以,问题是:我们中有多少人跟踪排名,最重要的是,——基于设备的内容性能,并根据数据采取行动?

如果我们开始关注这两个索引的潜力,我们就可以开始为不同的设备开发策略,以应对网站和内容面临的这些挑战。

挑战之一是识别读者的意图。如果我们能够做到这一点,我们可以优化内容,使其在移动设备和台式机上表现最佳,或者我们可以加大努力,为读者和他们用来发现内容的设备量身打造独特的内容。

BrightEdge的上述研究指出:

移动端的微小瞬间现在是移动端客户和品牌之间的主要互动模式。它指的是人们为了特定的目的用设备接触丰富内容的那些时刻,这些目的可能是理解和学习一些东西,去某个地方,做一些事情或买一些东西。移动文化的这些挑战迫使搜索引擎优化走向成熟。营销人员现在必须对客户有更深的理解,并提供有意义的内容,以便在构成他们在线旅程的各种微观时刻吸引他们。

影响移动优先级

最好的策略是基于数据。使用分析和搜索引擎优化平台,我们将能够深入了解读者的行为,并知道如何最有效地联系读者。

要使用移动优先级方法,最基本的是要了解影响移动排名的因素。它们是:

用户体验:这是指首先在移动设备上呈现的内容,以及这些内容如何与用户的微观时刻相关联。换句话说,回答用户试图解决的问题。

网站速度:速度是移动用户最关键的因素。网站的页面必须快速加载,这通常意味着为了确保页面或网站是“轻的”,必须采用多种开发技术。

加速移动页面:如果你有可以使用移动页面的内容,尝试使用这项技术。研究表明,AMP增加了页面浏览量和点击率,更不用说谷歌经常在AMP版本页面的顶部滚动搜索结果,这可以让你的AMP页面有更多的曝光率。

跟踪移动设备和桌面的关键词。

分析和仪表板图表配置。

内容策略:让内容策略服务于受众的意图,同时始终将移动体验放在首位。

为了实现这些目标,我们需要审查网站,并优先考虑与技术和用户体验以及内容创建和优化相关的项目。

规划技术的改进

在检查了网站之后,我们应该找出哪些方面应该改进技术。让技术改进的实现与一些技术项目的目标相一致,这将有助于我们将网站平台改造成更适合移动终端。除其他外,这种改进应包括:

提高网站的速度(通过管理标签减少网页的JavaScript内容);

放大器;尽可能;

使用Schema.org作为结构化数据标记;

确保网站具有响应性,并且在移动设备上,网站的显著位置可以呈现合适的页面内容(网站可以根据用户浏览网页的意图进行响应);

确保网站结构简洁,没有重复内容,便于谷歌搜索引擎捕捉;

确保标准目标网页始终有效。

只要有一个技术搜索引擎优化列表和优先项目是确定的,那么我们将确保参与公司的其他组织,如用户体验,产品管理,分析和开发团队,并把这些优先项目纳入他们的时间表规划。

这不能像邀请这些团队的成员在工作日出去吃吃喝喝那样随意。我们必须向他们解释,在花时间解决这些问题后,他们能获得什么样的投资回报。

制定移动优先内容战略

如果我们清楚应该解决哪些技术来改善内容的移动体验,那么我们必须制定与内容相关的策略。要做到这一点,我们需要数据来理解观众和他们的行为,并确定哪些微观时刻是计划好的,以适应“买方之旅”

为了使内容策略满足受众的意图,请考虑内容如何与微观瞬间相匹配,从而使内容面向受众,到达受众,赢得受众。

创建直接匹配微观瞬间的内容,这可以提高谷歌移动搜索网站的排名。关键是从移动优先级的角度,围绕观众关心的元素定制内容。

例如,如果您的企业在许多地方运营,您会希望在不同的地方开发内容页面。这些页面可以在移动端和桌面上运行,但是应该优先考虑移动端的体验。

你认为这样的例子仍然不能令人信服吗?看看数据显示了什么。谷歌的数字营销平台“与谷歌一起思考”显示,76%的用户使用个人智能手机搜索如何在24小时内到达真实地点,而28%的用户搜索购物。

(在用户想去购买的微观情况下)基于位置的页面应该具有以下元素:

商标名称

位置

目标关键字

地图/方向

服务描述

营业时间

谷歌的商业信息搜索列表

快速/轻微显示的网页

确保该页面标有Schema.org。

如上所述,很多时候这种页面类似于桌面页面。关键区别在于,当用户通过移动设备查看内容时,他们必须确保基本的内容元素(如位置、营业时间、服务和地图)得到呈现。

许多组织已经为移动和桌面版本建立了一个通用的“位置”页面,其中包括所有业务位置。乍一看,这个解决方案似乎可以接受,但实际上存在问题。我们只需要思考并意识到它。因为84%的“靠近我”或基于位置的搜索来自移动设备。

跟踪新内容的性能

现在,我们已经开始解决技术问题,并根据移动用户的意图创建内容,制作能够显示桌面和移动设备的改进和不足并进行排名的仪表板图表尤为重要。

此外,关键是要找到排名和网站流量之间的联系,然后利用这种相关性来提高流量。有时,这意味着组合多个报告数据。这个过程非常困难,但重要的是我们能够了解情况,获得全面的视角,以便根据内容的表现调整我们的技能。

结论

如今,人们越来越习惯使用手机,这扩大了个人工作和生活的覆盖面。这使得营销人员有大量的数据和渠道可以研究,以达到受众和转换率。

全国统一客服热线

13809509600

周一至周五 9:00-22:30

法定节假日 9:00-23:00

微信公众号